第一章 单元测试

1、 问题:市场营销的核心是（ ）
选项：
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
答案: 【
交换
】

2、 问题:以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。
选项：
A:生产导向型
B:市场营销导向型
C:推销导向型
D:社会市场营销导向型
答案: 【
市场营销导向型
】

3、 问题:

（ ）强调通过企业核心价值观念的发现、甄别或创造，促进顾客对企业的认同，实现企业经营目标。

选项：
A:绿色营销
B:文化营销
C:关系营销
D:整合营销
答案: 【
文化营销
】

4、 问题:美国福特汽车公司的创始人亭利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么样的汽车，我的汽车就是黑色的。”这一观念属于（ ）
选项：
A:产品观念
B:生产观念
C:市场观念
D:推销观念
答案: 【
生产观念
】

5、 问题:（ ）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题”。
选项：
A:推销观念
B:市场营销观念
C:产品观念
D:市场营销观念
答案: 【
产品观念
】

6、 问题:以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:产品观念
答案: 【
生产观念
推销观念
产品观念
】

7、 问题:市场营销的核心概念主要有（ ）。
选项：
A:需求
B:交换
C:价格
D:价值
答案: 【
需求
交换
价值
】

8、 问题:市场营销组合可归纳为4P’s组合，这4个“P”是指（ ）。
选项：
A:产品
B:分销渠道
C:价格
D:促销
答案: 【
产品
分销渠道
价格
促销
】

9、 问题:从企业的角度来讲，只要有了人，有了购买力，就会形成现实的市场。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:现代营销学认为市场营销活动中最重要的部分不是营销。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:市场营销的宏观环境是（ ）
选项：
A:直接影响、可控的
B:间接影响、可控的
C:直接影响、不可控的
D:间接影响、不可控的
答案: 【
间接影响、不可控的
】

2、 问题:根据我国传统，结婚、喜庆日着红色服装以示吉祥，但西方传统，结婚时着白色礼服，表示纯洁，这是宏观环境中的（ ）因素的影响。
选项：
A:政治法律
B:社会文化
C:经济环境
D:人口环境
答案: 【
社会文化
】

3、 问题:提供同一种需求的不同产品的竞争者是（ ）。
选项：
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【
平行竞争者
】

4、 问题:不属于公众的是（ ）
选项：
A:大众媒体
B:政府公众
C:目标顾客
D:社会群体
答案: 【
目标顾客
】

5、 问题:随着人们生活水平的提高,占消费总额的比重呈下降趋势的商品是（ ）。
选项：
A:高档消费品
B:书籍
C:保健品
D:食品
答案: 【
食品
】

6、 问题:（ ）是企业营销人员研究的经济环境因素。
选项：
A:国家经济发展战略及经济发展状况
B:消费者收入
C:储蓄及信贷
D:消费者的支出
答案: 【
国家经济发展战略及经济发展状况
消费者收入
储蓄及信贷
消费者的支出
】

7、 问题:对我国大城市居民来说,购买（ ）属于个人可自由支配收入项下的开支。
选项：
A:餐具
B:远程旅游
C:高档摄像机
D:打高尔夫球
答案: 【
远程旅游
高档摄像机
打高尔夫球
】

8、 问题:属于政府公众的有（ ）。
选项：
A:市场监管部门
B:广播电视传媒
C:税务部门
D:卫生防疫部门
答案: 【
市场监管部门
税务部门
卫生防疫部门
】

9、 问题:恩格尔系数表明，恩格尔系数越高，则家庭的生活水平越高，作为国家来说则表明该国较富裕。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:绝大多数情况下，营销环境中都是机会与威胁并存的。往往机会越大，威胁也就越大。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章 单元测试

1、 问题:服装、家具等购买时需慎重考虑的产品，一般属于（ ）
选项：
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:奢侈品
答案: 【
选购品
】

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