第一章 单元测试

1、 问题:新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等（）而言的，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如以数字传输为基础、可实现信息及时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等。相对于传统媒体而言的第五媒体。（ ）
选项：
A:小众传播媒体
B:大众传播媒体
C:现代传播媒体
D:新媒体
答案: 【
大众传播媒体
】

2、 问题:新技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，为新媒体产业提供了更多的机会，增加了内容的创新和互动性。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:受众对于新媒体广告内容的（）方面的需求不断演变，因此，媒体机构必须不断调整和改变形态，以满足受众的需求。（ ）
选项：
A:多样性
B:个性化
C:实时性
D:互动性
答案: 【
多样性
个性化
实时性
互动性
】

4、 问题:（）通常包括促销活动、折扣、优惠券或其他吸引购买的优势（ ）
选项：
A:植入广告
B:软广告
C:情感广告
D:硬广告
答案: 【
硬广告
】

5、 问题:以下属于信息量丰富的整合类新媒体广告特点的是。（ ）
选项：
A:跨媒体整合
B:个性化和定制
C:深度信息传递
D:互动性和参与感
答案: 【
跨媒体整合
个性化和定制
深度信息传递
互动性和参与感
】

第二章 单元测试

1、 问题:新媒体广告市场调查的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，新媒体广告市场调查的主要内容分为（）。（ ）
选项：
A:信息研究
B:媒介研究
C:效果测定
D:竞争分析
答案: 【
信息研究
媒介研究
效果测定
】

2、 问题:企业情况调查是通过对企业的历史、现状、规模、特点的了解，分析有利条件和不利条件，扬长避短，确定可行的广告目标。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:收集竞争者信息的来源包括（）？（ ）
和。
选项：
A:广告
B:网站信息
C:一手来源
D:二手来源
答案: 【
一手来源
二手来源
】

4、 问题:随机抽样又称非概率抽样，是指按随机原则从总体中抽选样本的抽样方式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:调查问卷一般包括（）。（ ）
选项：
A:卷首语
B:问题指导语
C:问卷主体
D:结束语
答案: 【
卷首语
问题指导语
问卷主体
结束语
】

第三章 单元测试

1、 问题:新媒体广告策划过程中，对广告活动所要达成目标的策划，是确立广告战略策划的中心环节。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

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